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用原创点亮中国品牌
2017-05-12 17:51:27信息来源:东南汽车


2017年5月2日,国务院批复国家发改委《关于设立“中国品牌日”的请示》,同意自今年起将每年5月10日设为“中国品牌日”,这也是国家为推动自主品牌建设,逐步打造一批中国强大自主品牌所作出的重要决策。在中国制造正逐步登上世界舞台的当下,“中国品牌日”的设立意义非凡。

在汽车行业,国外品牌长期主导国内市场,以东南汽车为代表的一批本土汽车品牌经过多年的发展,自身实力、市场销量与口碑节节攀升,走出了一条独具特色的品牌发展之路。

22年品质积淀 全力打造中国汽车品牌典范

1995年,伴随着第一部《中国汽车产业政策》的发布,由福汽集团与台湾中华汽车合资设立的东南汽车,在我国东南沿海的福建生根发芽。海峡两岸同根同源,血浓于水的同胞情结,振兴民族汽车工业的共同使命,注定了这家企业将开启不平凡的中国品牌发展新篇章。2006年,日本三菱汽车入股,东南汽车成为一家具备国际化造车水准的合资车企。但无论形势如何变化,东南汽车始终清醒的意识到,依靠外资,单纯导入车型的做法只是企业起步初期的助推器,绝对不是主推进器。要真正践行振兴民族汽车工业的使命,就必须掌握核心技术,拥有品牌核心竞争力。

历经22年发展的东南汽车,真正练就了自己的合资身、中国心。从最开始的1.0产品引进时代,到2.0自主研发时代,再到如今3.0国际化造车时代,东南汽车逐步构建出完整的正向自主研发体系,自主品牌成为东南汽车产品阵营的绝对主力。目前东南汽车营业额逐年增长,自主品牌产销占比达95%以上,这在当下中国的合资车企中,是一个绝无仅有的“现象”级事件。

 东南汽车22年国际级造车工艺的锤炼,铸就了可比肩国际品牌的品质管控体系。2014年,东南汽车被工信部评为“工业企业质量标杆”,汽车行业仅有2家企业当选。东南汽车DX系列SUV,获得市场持续热捧,其过硬的品质保障可谓功不可没。DX7在去年CCPC大赛中勇夺“十冠王”头衔成为自主SUV的最大赢家。DX3在刚刚结束的C-NCAP汽车碰撞安全测试中,高分获评五星评价,分甚至超过了许多合资车型。


  

在刚刚过去的4月,东南汽车单月销量达到11391辆。在全国车市整体上不太景气的大背景中,东南汽车连续4个月销量破万的成绩让大家眼前一亮。DX车系作为这一成绩背后的主要功臣,见证了东南汽车自2016年起,销量势头持续攀升的历史性转折。除了产品品质一如既往的好口碑,市场营销领域的多点爆发,品牌曝光量直线飙升,在年轻消费者群体中俨然刮起了一股不小的“东南热“。

质变关键期 原创实力助推东南加速品牌重塑

2015年国家提出“中国制造2025”的战略行动纲领后,东南汽车抓住机遇努力实现从“产品品质强化”到“企业品牌重塑”的升级。

今年初提出的“原创真实力 美丽新东南”的品牌沟通主题,明确表明了东南大力发展“原创”的决心。这是东南汽车依托自身多年来所积淀的强大品质实力和自身优势而提出的企业全新发展方向。

作为东南目前旗下的两款主力车型,DX3和DX7上市至今还保持着强劲的热销势头,靠的正是东南花大力气在“原创”方面进行的一系列动作。DX7和DX3连续2年获得了世界权威设计评审机构——德国红点发起的“中国好设计”的奖项。其中DX3在2016年的“中国好设计”评审中,从全球2098件作品中脱颖而出,获得优胜奖,也是汽车品类所获得的最高级奖项。

“产品+品牌”双管齐下  全面展露品牌真实力

今年伊始,东南汽车对外宣布了“产品+品牌双驱动 “的全新企业品牌战略,提出要在品牌推广层面同时寻求突破。在目前正在热播的明星育儿真人秀节目《妈妈是超人2》中,凭借在节目中的植入,东南DX7话题讨论热度一直居高不下。

接下来,无论是在产品还是品牌层面,东南都已做好了一系列旨在精准覆盖目标受众的品牌营销规划。“打造中国汽车品牌典范“一直是东南汽车所追求的目标,22年始终不忘品质坚守的初心,加上对品牌塑造不断提升的重视度,东南的自主品牌发展历程正步入一个全新的阶段。

 “原创真实力 美丽新东南”,东南汽车将继续秉承“原创”与“匠心”的态度,为消费者带来更多更好的产品体验,向世界展现中国品牌的真实力。